1906, la naissance de Lancia

Vincenzo Lancia n’était pas totalement satisfait au sein de l’entreprise et avait de plus grandes ambitions : la recherche et l’innovation étaient très demandées dans le monde de l’automobile en plein essor. Il n’était pas intéressé par les gros chiffres et décida de fonder lui-même une société afin d’y appliquer sa vision. Mais il ne s’est pas séparé de Fiat car il a y continué la compétition comme pilote.
Méticuleux et exigeant au travail, Lancia était joyeux et jovial lors de son temps libre. Grand gaillard quand il était jeune, il a grandit et est devenu un homme passionné par la bonne chère, les verres entre amis et l’opéra. Il était complètement mordu de musique et aimait particulièrement Wagner.
En 1906, l’ancien pilote d’essais et de courses a commencé à fabriquer des voitures et le 29 novembre de la même année, il a fondé Lancia avec son ami Claudio Fogolin. L’honneur de Cavalier Giuseppe Lancia était sauf.
En 1922, devenu un homme d’affaires prospère, il a épousé sa secrétaire Adele Miglietti, avec qui il a eu trois enfants : Anna Maria, Gianni et Eleonora. Vincenzo Lancia a continué à être impliqué personnellement dans le développement de nouveaux modèles et essayait souvent lui-même les véhicules.