À L'AVANT-GARDE DE L'INDUSTRIE DE L'AUTOMOBILE MONDIALE
Dans le même temps, Lancia s'étend et ses voitures gagnent en popularité également à l'étranger, surtout en Angleterre. Chaque nouveau modèle de Lancia est très attendu par les passionnés d’automobile ainsi que par ses propres concurrents, comme la révélation d'une nouvelle expertise et l'ouverture de nouvelles frontières technologiques. Avec Vincenzo Lancia à la barre, des voitures de légende sont nées : la Theta en 1913, la première voiture européenne avec commandes électriques pour le démarreur, des phares à l'avant et à l'arrière, l'éclairage intérieur et le klaxon ; la Kappa en 1919 avec sa colonne de direction à inclinaison variable ; la Lambda en 1922, la première voiture au monde à avoir une suspension avant indépendante et une coque autoporteuse ; l'Astura en 1931, avec son unité moteur étudié de manière à éviter les vibrations dans le châssis et donc dans la carrosserie ; l'Augusta en 1933, la première voiture fermée avec une coque porteuse. En février 1937, âgé de seulement 55 ans, Vincenzo Lancia décède, neuf jours avant la naissance de ce qui allait probablement devenir son ultime chef-d'œuvre : l'Aprilia. Cette Lancia redéfinit la voiture, avec des chambres de combustion hémisphériques, des roues présentant quatre suspensions indépendantes, des freins arrière montés à la sortie du moteur plutôt que sur les roues et une carrosserie aérodynamique portante. Tous ces concepts sont entrés en production de masse au cours des années 1950 et 60. Vincenzo Lancia était en avance sur son temps de plusieurs décennies.